Al plantearte cómo diseñar una estrategia en marketing de contenidos que sea coherente y adecuada para la audiencia, se requiere de un calendario editorial. Por ello, una correcta planeación para elaborar el calendario es esencial para garantizar el éxito a largo plazo de los blogs. Sin embargo, ¿cómo hacer esta planeación?
1. DEFINE LA MISIÓN PARA TU ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDOSAntes de que comiences a construir tu calendario editorial, debes determinar las metas que pretendes alcanzar con el contenido. Establecer una misión puede ser una forma de visualizar el rumbo a donde se dirigirá tu estrategia de contenido. Además, servirá para dar una voz propia a tu marca y para considerar con mayor claridad a tu audiencia y el tipo de contenido que ellos esperan de tu parte.
Para hacerlo más simple, sólo hace falta que te preguntes: “¿por qué existe tu contenido?”. La forma que tome la planeación de tu contenido dependerá de la respuesta que des a este cuestionamiento, pues las decisiones editoriales que tomes deberán reflejar la misión editorial que estableciste desde el comienzo.
2. IDENTIFICA A TU AUDIENCIAPuede que este punto suene repetitivo, pero algo que siempre debes tener presente al momento de crear contenido es tu audiencia. Recuerda que es tu punto de partida para la creación y la difusión de tu contenido.
Con este fin, considera en qué páginas buscan las noticias, qué redes sociales utilizan más, cuáles son los tópicos que más causan interés en ellos, entre otros aspectos.
3. DETERMINA LA FRECUENCIA DEL CONTENIDOMás contenido, no siempre es mejor. Cuando elabores el calendario, la clave es estar seguro de que mantienes la calidad por encima de la cantidad. Enfócate en distribuir el contenido de calidad adecuadamente, en lugar de preocuparte por la velocidad o la cantidad.
Además, debes considerar la naturaleza del contenido que estás publicando. Si tus entradas consisten en artículos muy largos, puede que un post a la semana sea el adecuado. Sin embargo, si realizas contenido tipo lista, puede que uno semanal sea insuficiente.
Recuerda equilibrar la frecuencia con la calidad, pero considerando también la consistencia en los tiempos de publicación.
4. SELECCIONA TÓPICOS Y PALABRAS CLAVESElegir el tópico de tu artículo es una de las determinantes de los encabezados. Éstos deben proveer de valor a tus lectores, de forma que no se trata sólo de atraer su atención, sino de que puedan saber de qué se trata realmente el artículo.
Otra clave que debes tener en cuenta al desarrollar las ideas de los tópicos es la incorporación de palabras claves. Elegir temáticas que estén relacionadas con palabras claves ayudará a potencializar tu contenido. Igualmente, pensar en la forma en que tu audiencia realiza sus búsquedas te servirá como un punto de partida en la decisión de las temáticas que decidas abordar.
Idealmente, combinar estos dos tipos de análisis te arrojará palabras claves que son evidencias de lo que cruza por la mente de tu audiencia con mayor frecuencia. A éstas debes enfocarte al planear y ejecutar tus estrategias de contenido.
No olvides que, además de todo lo anterior, la constancia es un factor clave al decidir cómo diseñar una estrategia de marketing de contenidos. El calendario es una herramienta que te puede apoyar en este aspecto pero, si olvidas llenarlo o planearlo con suficiente antelación, los demás esfuerzos no darán los mismos resultados.
1. DEFINE LA MISIÓN PARA TU ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDOSAntes de que comiences a construir tu calendario editorial, debes determinar las metas que pretendes alcanzar con el contenido. Establecer una misión puede ser una forma de visualizar el rumbo a donde se dirigirá tu estrategia de contenido. Además, servirá para dar una voz propia a tu marca y para considerar con mayor claridad a tu audiencia y el tipo de contenido que ellos esperan de tu parte.
Para hacerlo más simple, sólo hace falta que te preguntes: “¿por qué existe tu contenido?”. La forma que tome la planeación de tu contenido dependerá de la respuesta que des a este cuestionamiento, pues las decisiones editoriales que tomes deberán reflejar la misión editorial que estableciste desde el comienzo.
2. IDENTIFICA A TU AUDIENCIAPuede que este punto suene repetitivo, pero algo que siempre debes tener presente al momento de crear contenido es tu audiencia. Recuerda que es tu punto de partida para la creación y la difusión de tu contenido.
Con este fin, considera en qué páginas buscan las noticias, qué redes sociales utilizan más, cuáles son los tópicos que más causan interés en ellos, entre otros aspectos.
3. DETERMINA LA FRECUENCIA DEL CONTENIDOMás contenido, no siempre es mejor. Cuando elabores el calendario, la clave es estar seguro de que mantienes la calidad por encima de la cantidad. Enfócate en distribuir el contenido de calidad adecuadamente, en lugar de preocuparte por la velocidad o la cantidad.
Además, debes considerar la naturaleza del contenido que estás publicando. Si tus entradas consisten en artículos muy largos, puede que un post a la semana sea el adecuado. Sin embargo, si realizas contenido tipo lista, puede que uno semanal sea insuficiente.
Recuerda equilibrar la frecuencia con la calidad, pero considerando también la consistencia en los tiempos de publicación.
4. SELECCIONA TÓPICOS Y PALABRAS CLAVESElegir el tópico de tu artículo es una de las determinantes de los encabezados. Éstos deben proveer de valor a tus lectores, de forma que no se trata sólo de atraer su atención, sino de que puedan saber de qué se trata realmente el artículo.
Otra clave que debes tener en cuenta al desarrollar las ideas de los tópicos es la incorporación de palabras claves. Elegir temáticas que estén relacionadas con palabras claves ayudará a potencializar tu contenido. Igualmente, pensar en la forma en que tu audiencia realiza sus búsquedas te servirá como un punto de partida en la decisión de las temáticas que decidas abordar.
Idealmente, combinar estos dos tipos de análisis te arrojará palabras claves que son evidencias de lo que cruza por la mente de tu audiencia con mayor frecuencia. A éstas debes enfocarte al planear y ejecutar tus estrategias de contenido.
No olvides que, además de todo lo anterior, la constancia es un factor clave al decidir cómo diseñar una estrategia de marketing de contenidos. El calendario es una herramienta que te puede apoyar en este aspecto pero, si olvidas llenarlo o planearlo con suficiente antelación, los demás esfuerzos no darán los mismos resultados.