- El título debe ser claro, llamativo y estar destacado. Este es el gancho inicial para atraer lectores a la página. Procura que el título englobe todo el tema.
- Valora los dos primeros párrafos. Sé objetivo y revela de inmediato lo que será encontrado en la página. Recuerda que el inicio del texto necesita llamar la atención del lector.
- Usa imágenes que tengan conexión con el tema tratado. Ilustrar los textos hará más agradable la estadía del usuario en la página y será más fácil que recuerde el contenido por la imagen.
- Escribe párrafos cortos y espaciados entre ellos. Aconsejamos no más de 5 líneas por párrafo.
- Si necesitas destacar puntos importantes usa listas. Recurre también a destacar puntos en negrita o itálica. Así obtendrán la visibilidad que merecen.
- Utiliza subtítulos para elucidar el tema o para textos largos. De esta forma el lector no sentirá el texto pesado.
- Cita referencias y liga a otras páginas de tu mismo sitio o blog. Si el lector está interesado en tus temas será más fácil que navegue en tu página si ya sabrá a dónde dirigirse.
El contenido es el rey del marketing. Es de extrema importancia, pues atrae clientes y crea una relación de confianza con ellos. Por esta razón debemos preocuparnos por brindarle al público textos limpios y de fácil lectura. La escritura en la red necesita conquistar para que el contenido sea leído. Enlistamos algunos consejos de cómo escribir en la web.
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Las oficinas, esos bonitos centros de trabajo donde uno pasa más tiempo que en su propia casa, viviendo horas de estrés, ocio y alegría. Este microuniverso tiene sus propias características y reglas que a veces sólo comprende quien las padece a diario.Como sabemos que un buen porcentaje de nuestros lectores godínez nos visitan desde las computadoras de una oficina, te traemos este video con las “42 frases típicas de una oficina”. Fue elaborado por el colectivo chileno Woki-Toki, y aunque una que otra no es del todo comprensible por cuestiones en la diferencia de acentos, la gran mayoría aplican también al entorno laboral mexicano. Si trabajas en una oficina, siéntete identificado. Si tu trabajo no ocurre en uno de estos lugares mira de la diversión que te estás perdiendo. Y si apenas estás estudiando, ve lo que te espera una vez que salgas de la escuela. Toda persona que ha viajado en avión sabe que éstos cada vez más ofrecen nuevas formas de mejorar la experiencia de vuelo, sin embargo, hay algo que nunca cambia: las revistas. Cifras de la aerolínea TAM indican que las personas sólo recuerdan el 11% de su contenido, esto debido a que el tiempo promedio de lectura es sólo de 3% comparándolo con el tiempo total de vuelo. Es por ello que tuvieron que hacer algunos cambios para acaparar la atención de sus pasajeros, y sí que lo hicieron. “The Ownboard Magazine” es una original campaña creada por la agencia FCB de Milán la cual celebra un aniversario más de los vuelos Milán – São Paulo de la aerolínea, y para ello decidieron crear nuevas revistas personalizadas que llevaban la vida de cada pasajero , esto gracias a los datos obtenidos de la cuenta en Facebook de cada uno. Cada revista fue colocada en el sitio que correspondía a cada pasajero y llevaba contenido relevante en base a sus gustos y “Likes”. Y fue de este modo que lograron incrementar el tiempo de lectura a 1,200% pero, sobre todo, mostrando a los pasajeros el compromiso de la aerolínea con ellos.
El mundo digital cambia constantemente. La digitalización en el mundo del marketing, el desarrollo de nuevas herramientas y los nuevos hábitos de consumo que están adquiriendo los usuarios, son algunas de las nuevas tendencias que se están implantando en el sector.
Estas tendencias son la base de la creación de las nuevas estrategias de las empresas, que están focalizadas a estrechar las relaciones con el cliente. Según datos de Chamer of Commerce, las PYMES destinan casi la mitad de su presupuesto, un 46% al marketing móvil y además un 13% de estas invierte el 90% a esta actividad. También destaca que el 60% de las compañías encuestadas cuenten con una web optimizada para utilizar en dispositivos móviles. Y es que, con la velocidad a la que se producen los cambios hay que adaptarse o morir. Isabel Cucalón, responsable de marketing de 3AWorldwide, vaticina las tendencias para el año 2015. El Big Data es una herramienta cada vez más tenida en cuenta por las empresas. puesto que están tomando conciencia de las grandes oportunidades que ofrece. Cucalón explica que “cuando comenzó a desarrollarse el Big Data, el objetivo era aumentar la efectividad y el retorno de la inversión de campañas, pero actualmente está centrado en conseguir dar utilidad a los datos en tiempo real”. Contar historias siempre ha sido un método muy efectivo para llegar a los clientes a través de las emociones, y este año no va a ser menos. Con esta premisa surgen los conceptos de “storytelling” y “branded content”. Isabel Cucalón explica que “ante la excesiva cantidad de información existente, el storytelling se posiciona como uno de los grandes protagonistas en cuanto, por ejemplo, a la gestión de contenidos en redes sociales para 2015″. Internet cada vez se posiciona más como un medio a través del cual llegar a una gran cantidad de personas, situándose por delante incluso de medios con una larga trayectoria como la televisión. Según el análisis de Cucalón, “con la llegada del vídeo digital, la socialización ha pasado a ser online y las redes sociales se han convertido en un medio esencial para viralizar este tipo de contenido, participando en la conversación 2.0″. Añade que “las empresas tienen que perder el miedo a la conversación y a perder al control del mensaje, adoptando estrategias de comunicación frescas y sinceras y generando contacto directo con el público y transparencia informativa”. Es ahí donde aparece la necesidad de trabajar con gabinetes de prensa 2.0, en los que se da gran importancia a la comunicación por redes sociales y sé es consciente del uso masivo de Internet. La realidad aumentada o también denominada como “internet de las cosas”, se postula como una gran baza dentro de la comunicación digital. “Esta herramienta ofrece la posibilidad de que el usuario obtenga información útil sobre tu producto en lugares donde físicamente resultaría imposible. El nuevo horizonte al que se dirige esta experiencia interactiva es el marketing digital y su adaptación al formato móvil”, aclara la experta. El gadget perfecto para los amantes de los perros. No hay duda que los perros son un importante miembro de nuestra familia y como tal, también tiene mucho por contar. Es por ello que la marca de cámaras Nikon ha presentado una divertida campaña que transmite las emociones de los canes a una cámara. Heartography es el nombre de esta original propuesta que utiliza una cámara que va ajustada al cuello del can con una banda elástica que mide su frecuencia cardiaca. ¿Para qué? Para que cuando capte una alta emoción, su corazón al palpitar active la cámara y tome una foto del momento. Es así que Grizzler y otros perros podrán, gracias a esta propuesta, mostrar todo lo que ven y les gusta durante su día a día. Este proyecto utiliza una cámara Nikon Coolpix L31, con 16,1 megapíxeles, un zoom óptico 5x y una función de reducción de desenfoque en movimiento, el cual permite captar fotografías de gran angular a la distancia. Pero por el momento esto es solamente un proyecto del área de investigación de Nikon, aunque no descartan sacarla en un futuro, pues aseguran que sería muy bien recibida por los amantes de las mascotas. Una cámara de fotos para gatos
El anterior proyecto presentado hace recordar a la campaña que la marca de comida para gatos Whiskas lanzó para también inmortalizar el día a día de estos felinos desde su perspectiva. Whiskas CatsCam es su nombre y fue creada por la gente de la agencia Clemenger BBDO. El teléfono es sólo un 8% más grandes que las 5S iPhone existentes, este aumento es para dar cabida a la pantalla grande. Algunos espacio adicional podría ser potencialmente utilizado por la reducción de la anchura de los biseles laterales y también adelgazar la parte superior e inferior del marco de teléfono también. La profundidad del iPhone del aire es de 7 mm, llegando en 0,6 mm más pequeño que su predecesor. Esta modesta reducción en la profundidad del dispositivo y mayor aumento en la anchura y altura podrían ayudar a crear un espacio más grande para la batería y otros componentes. La Pantalla Se espera ampliamente que el próximo iPhone con el deporte una pantalla de mayor resolución mayor. Esta es un área de gran contención como cambiar la resolución puede causar grandes problemas para los desarrolladores para actualizar sus aplicaciones de manera eficiente. Decidí que 4,7 "era un tamaño ideal, el apoyo a una resolución de 1920x1080, eso es 468ppi (hasta de 326ppi en las 5S iPhone). Pantalla de cristal de zafiro El uso de cristal de zafiro en lugar de Corning Gorilla Glass ha sido ampliamente rumoreado en los últimos 6 meses. Los beneficios del uso de cristal de zafiro vienen principalmente en forma de agregado de fuerza / durabilidad y añaden resistencia al rayado / fractura. No se sabe actualmente si los costos de producción de la nueva pantalla podrían ser comparables a los materiales existentes, pero se ha informado que Apple ha estado invirtiendo fuertemente en la producción de este material, por tanto, no es descabellado sugerir que puede ser para uso en la iPhone de próxima generación. Otras características El sensor de la cámara se actualizará, tal vez a un sensor de 10 megapíxeles y una mayor apertura de f / 1.8. Otras características que se esperan son un chip A8 más rápido y más eficiente. Al plantearte cómo diseñar una estrategia en marketing de contenidos que sea coherente y adecuada para la audiencia, se requiere de un calendario editorial. Por ello, una correcta planeación para elaborar el calendario es esencial para garantizar el éxito a largo plazo de los blogs. Sin embargo, ¿cómo hacer esta planeación?
1. DEFINE LA MISIÓN PARA TU ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDOSAntes de que comiences a construir tu calendario editorial, debes determinar las metas que pretendes alcanzar con el contenido. Establecer una misión puede ser una forma de visualizar el rumbo a donde se dirigirá tu estrategia de contenido. Además, servirá para dar una voz propia a tu marca y para considerar con mayor claridad a tu audiencia y el tipo de contenido que ellos esperan de tu parte. Para hacerlo más simple, sólo hace falta que te preguntes: “¿por qué existe tu contenido?”. La forma que tome la planeación de tu contenido dependerá de la respuesta que des a este cuestionamiento, pues las decisiones editoriales que tomes deberán reflejar la misión editorial que estableciste desde el comienzo. 2. IDENTIFICA A TU AUDIENCIAPuede que este punto suene repetitivo, pero algo que siempre debes tener presente al momento de crear contenido es tu audiencia. Recuerda que es tu punto de partida para la creación y la difusión de tu contenido. Con este fin, considera en qué páginas buscan las noticias, qué redes sociales utilizan más, cuáles son los tópicos que más causan interés en ellos, entre otros aspectos. 3. DETERMINA LA FRECUENCIA DEL CONTENIDOMás contenido, no siempre es mejor. Cuando elabores el calendario, la clave es estar seguro de que mantienes la calidad por encima de la cantidad. Enfócate en distribuir el contenido de calidad adecuadamente, en lugar de preocuparte por la velocidad o la cantidad. Además, debes considerar la naturaleza del contenido que estás publicando. Si tus entradas consisten en artículos muy largos, puede que un post a la semana sea el adecuado. Sin embargo, si realizas contenido tipo lista, puede que uno semanal sea insuficiente. Recuerda equilibrar la frecuencia con la calidad, pero considerando también la consistencia en los tiempos de publicación. 4. SELECCIONA TÓPICOS Y PALABRAS CLAVESElegir el tópico de tu artículo es una de las determinantes de los encabezados. Éstos deben proveer de valor a tus lectores, de forma que no se trata sólo de atraer su atención, sino de que puedan saber de qué se trata realmente el artículo. Otra clave que debes tener en cuenta al desarrollar las ideas de los tópicos es la incorporación de palabras claves. Elegir temáticas que estén relacionadas con palabras claves ayudará a potencializar tu contenido. Igualmente, pensar en la forma en que tu audiencia realiza sus búsquedas te servirá como un punto de partida en la decisión de las temáticas que decidas abordar. Idealmente, combinar estos dos tipos de análisis te arrojará palabras claves que son evidencias de lo que cruza por la mente de tu audiencia con mayor frecuencia. A éstas debes enfocarte al planear y ejecutar tus estrategias de contenido. No olvides que, además de todo lo anterior, la constancia es un factor clave al decidir cómo diseñar una estrategia de marketing de contenidos. El calendario es una herramienta que te puede apoyar en este aspecto pero, si olvidas llenarlo o planearlo con suficiente antelación, los demás esfuerzos no darán los mismos resultados. Un storytelling que hace sentir el recorrido de la gaseosa hasta antes de ser degustada. Como parte de los festejos por los 100 años de la botella “Contour” de Coca-Cola, la conocida marca ha lanzado una campaña que se centra en el sonido que esta hace desde el momento en que la destapas hasta que es servida. Esta campaña de experiencia sensorial ha sido creada por la gente de la agencia JWT de Brasil y rinde tributo a una de las clásicas características de Coca-Cola que siempre motiva al consumidor a su consumo. Suban sus volúmenes y siéntanlo. Los filtros de Instagram hacen que nuestras imágenes tengan distintas formas de ver la misma escena, y ahora tienen un valor agregado que les da algo que ninguna otra aplicación de fotografía tiene: sabor. #Instacandy es la nueva campaña de la gente de la agencia Grey de Estambul para la cual han desarrollado una vending machine que entrega a los usuarios caramelos con los “sabores” de los filtros que han utilizado. Por motivo del Día Internacional de la Mujer celebrado el 8 de marzo pasado, el centro comercial Jockey Plaza presentó una original acción publicitaria que sorprendió a sus clientas con el trato que merecen en este día (y el resto de días del año). “Saludos Inesperados” fue creado por la gente de la agencia TBWA de Lima y contó con la ayuda de los distintos locales de comidas ubicados en el food court de este centro comercial para que, a través de los micrófonos por donde anuncian los pedidos, se hagan distintos tipos de llamados personalziados para saludar a cada una de las presentes en el lugar. |
Tapuko Marketing.Agencia de Live Marketing Archives
Diciembre 2017
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