Los blogs corporativos son una herramienta cada vez más utilizada entre las empresas o profesionales para crear marca y atraer clientes. Los beneficios de los blogs aplicados al ámbito empresarial son muy claros:
Las ventajas de los blogs para las empresas son evidentes, pero también exigen un compromiso y en ocasiones un cambio de mentalidad si queremos que realmente tenga éxito. Abrir un blog no es sinónimo de recibir miles de visitas de inmediato y requiere de un trabajo a largo plazo para que resulte efectivo.
Por eso, antes de lanzarse a publicar un blog corporativo, es conveniente recordar estos puntos:
1. Qué quieres conseguir con tu blogNo abras un blog solo porque la competencia lo tiene, o porque está de moda. Plantéate unos objetivos realistas y concretos que guíen el proyecto y te permitan medir su efectividad.
2. Valora los recursos que puedes dedicar al blogPuede que ver un vídeo o leer un post te lleve solo un par de minutos, pero te costará mucho más producirlos.
Debes tener en consideración tus recursos (humanos, de tiempo, económicos) y estimar cuántos de ellos puedes dedicar a producir nuevos contenidos. Si no dispones de nadie capaz de documentarse, escribir con corrección y gestionar la plataforma, deberás apostar por buscar un redactor externo.
3. Define los temas y subtemas sobre los que vas a escribir¿Vas a hablar únicamente de tu empresa o prefieres a publicar artículos con un enfoque más amplio dentro de una determinada temática o sector?
Para decidirte por una opción u otra debes tener en cuenta la capacidad de la empresa de generar noticias, su tamaño, cómo es la propia cultura de la firma, el sector en el que te mueves…
4. La planificación es claveOrganiza con antelación los contenidos que quieras producir. Un calendario en una hoja de cálculo puede ser suficiente para empezar. Al planificar tus posts no olvides tener en cuenta los propios ritmos de la empresa, lanzamiento de novedades, eventos, novedades en el sector…
5. Evita el “yo, mi, me, conmigo”Crear un blog para tu empresa no quiere decir que estés hablando constantemente de tu marca. Amplía tus miras e intenta ponerte en el lugar del usuario.
6. Recuerda que el tiempo es un bien escasoSi quieres que tu usuario te preste atención, debes ganártela. Esto se puede conseguir de diferentes formas: aportando contenido instructivo o educativo, a través del humor, del estilo visual, de los temas o incluso a través del estilo a la hora de redactar…
7. Explora diferentes formatos para tus contenidosLos posts escritos no son las únicas formas de transmitir tu mensaje. Puedes utilizar también vídeos, fotografías, podcasts, material descargable, ebooks, infografías, informes…
8. Que la cantidad no acabe con la calidadEncontrar la frecuencia de publicación ideal es uno de retos a los que se enfrenta todas las empresas antes de empezar con su blog. La respuesta no es sencilla ya que intervienen numerosos factores. Para algunas empresas puede ser recomendable publicar novedades cada día, para otras es simplemente una tarea imposible. Si estás empezando y quieres dar a conocer tu marca, puedes empezar con un mayor ritmo de publicación y luego reducirlo.
En cualquier caso nunca debes apostar por crear contenidos en masa con escaso interés para el público. Puede que al principio te reporte visitas pero tus usuarios terminarán por notar esa falta de calidad, lo cual afectará negativamente a tu imagen. Evita a toda costa el contenido copiado o duplicado, con mala redacción o con escasa documentación previa.
9. Experimenta y analizaPuedes probar a publicar en diferentes días, escribir posts más cortos y otros más largos y profundos, apostar por el contenido visual, cambiar el tono, introducir diversos autores…
- Resultan menos intrusivos que la publicidad
- Ayudan a conectar con los usuarios
- Son más económico que otras estrategias de marketing y pueden implantarlos las pymes o los profesionales independientes
- Ofrecen una imagen más cercana de tu marca
- Atraen visitas a tu web
Las ventajas de los blogs para las empresas son evidentes, pero también exigen un compromiso y en ocasiones un cambio de mentalidad si queremos que realmente tenga éxito. Abrir un blog no es sinónimo de recibir miles de visitas de inmediato y requiere de un trabajo a largo plazo para que resulte efectivo.
Por eso, antes de lanzarse a publicar un blog corporativo, es conveniente recordar estos puntos:
1. Qué quieres conseguir con tu blogNo abras un blog solo porque la competencia lo tiene, o porque está de moda. Plantéate unos objetivos realistas y concretos que guíen el proyecto y te permitan medir su efectividad.
2. Valora los recursos que puedes dedicar al blogPuede que ver un vídeo o leer un post te lleve solo un par de minutos, pero te costará mucho más producirlos.
Debes tener en consideración tus recursos (humanos, de tiempo, económicos) y estimar cuántos de ellos puedes dedicar a producir nuevos contenidos. Si no dispones de nadie capaz de documentarse, escribir con corrección y gestionar la plataforma, deberás apostar por buscar un redactor externo.
3. Define los temas y subtemas sobre los que vas a escribir¿Vas a hablar únicamente de tu empresa o prefieres a publicar artículos con un enfoque más amplio dentro de una determinada temática o sector?
Para decidirte por una opción u otra debes tener en cuenta la capacidad de la empresa de generar noticias, su tamaño, cómo es la propia cultura de la firma, el sector en el que te mueves…
4. La planificación es claveOrganiza con antelación los contenidos que quieras producir. Un calendario en una hoja de cálculo puede ser suficiente para empezar. Al planificar tus posts no olvides tener en cuenta los propios ritmos de la empresa, lanzamiento de novedades, eventos, novedades en el sector…
5. Evita el “yo, mi, me, conmigo”Crear un blog para tu empresa no quiere decir que estés hablando constantemente de tu marca. Amplía tus miras e intenta ponerte en el lugar del usuario.
6. Recuerda que el tiempo es un bien escasoSi quieres que tu usuario te preste atención, debes ganártela. Esto se puede conseguir de diferentes formas: aportando contenido instructivo o educativo, a través del humor, del estilo visual, de los temas o incluso a través del estilo a la hora de redactar…
7. Explora diferentes formatos para tus contenidosLos posts escritos no son las únicas formas de transmitir tu mensaje. Puedes utilizar también vídeos, fotografías, podcasts, material descargable, ebooks, infografías, informes…
8. Que la cantidad no acabe con la calidadEncontrar la frecuencia de publicación ideal es uno de retos a los que se enfrenta todas las empresas antes de empezar con su blog. La respuesta no es sencilla ya que intervienen numerosos factores. Para algunas empresas puede ser recomendable publicar novedades cada día, para otras es simplemente una tarea imposible. Si estás empezando y quieres dar a conocer tu marca, puedes empezar con un mayor ritmo de publicación y luego reducirlo.
En cualquier caso nunca debes apostar por crear contenidos en masa con escaso interés para el público. Puede que al principio te reporte visitas pero tus usuarios terminarán por notar esa falta de calidad, lo cual afectará negativamente a tu imagen. Evita a toda costa el contenido copiado o duplicado, con mala redacción o con escasa documentación previa.
9. Experimenta y analizaPuedes probar a publicar en diferentes días, escribir posts más cortos y otros más largos y profundos, apostar por el contenido visual, cambiar el tono, introducir diversos autores…