Las marcas están jugando un poco con los nueva herramienta de publicidad tipo carrusel de Instagram, y el equipo creativo de Instagram está trabajando directamente con los anunciantes para llegar a formas de utilizar los pases de fotografías.
Un carrusel es simplemente un post con varias fotos que los usuarios pueden deslizar para ver. – que solo están disponibles para posts patrocinados-, cuando esta herramienta fue introducida, los marketers estaban interesados en la idea del storytelling secuencial y crear una narración a través de varias fotos. Los anuncios se pusieron en marcha por primera vez en los EE.UU. En marzo y en otros países una semana después.
La semana pasada, Instagram lanzó varias primeras campañas usando el carrusel, incluyendo GM, CeaBrasil, Fido mobile y Lacoste.
Lo que esos anuncios muestran es que hay más de una manera de contar una historia-relatos en tres fotos, por ejemplo, o una serie de imágenes dispuestas a revelar un anuncio, como fue el caso de GM. Instagram dijo que internamente el nombre de esto es un “panogram.”
Fido mobile de Canadá y CeaBrasil de Brasil utilizan un concepto más simple, tomando a los usuarios a través de algunos fragmentos de acción para trazar una historia más amplia.
No importa qué camino elige una marca, hay algunos consejos de estilo universales a la creación de un anuncio del carrusel adecuado.El estratega creativo de Instagram, Derek Echevarria-Scott nos llevó a través de ellos. Estos son los consejos que tiene para cualquier equipo creativo que busque construir un carrusel:
“La imagen inicial en carrusel debe tener la potencia de frenado en el feed y valerse por sí misma. Es importante transmitir suficiente información visual que muestre el concepto, mensaje y marca para aquellos que optaron por no deslizar.”
“Piense en formas creativas para insinuar que hay más a la historia más allá de la vista inicial. Una vez que el espectador ha llegado a la segunda imagen, es seguro asumir que se deslice hasta el final.”
“La información visual más importante debe estar dentro de los primeros dos puntos focales en cada imagen. Si la cara de una persona es claramente visible, especialmente si usted puede ver sus ojos, siempre será uno de los primeros centros de coordinación.”
“Evitar largas leyendas, densamente redactadas. El espectador será más propenso a pasar mucho más tiempo con tu carrusel y querrá pasar rápidamente al siguiente. Piensa en las palabras clave que deseas asociar con la marca y la forma en que se pueden incorporar dentro de la redacción “.
“Si el carrusel incluye una llamada a la acción, asegúrate que la página de destino continúa el tono de la creatividad de Instagram y está optimizada para móviles.”
Un carrusel es simplemente un post con varias fotos que los usuarios pueden deslizar para ver. – que solo están disponibles para posts patrocinados-, cuando esta herramienta fue introducida, los marketers estaban interesados en la idea del storytelling secuencial y crear una narración a través de varias fotos. Los anuncios se pusieron en marcha por primera vez en los EE.UU. En marzo y en otros países una semana después.
La semana pasada, Instagram lanzó varias primeras campañas usando el carrusel, incluyendo GM, CeaBrasil, Fido mobile y Lacoste.
Lo que esos anuncios muestran es que hay más de una manera de contar una historia-relatos en tres fotos, por ejemplo, o una serie de imágenes dispuestas a revelar un anuncio, como fue el caso de GM. Instagram dijo que internamente el nombre de esto es un “panogram.”
Fido mobile de Canadá y CeaBrasil de Brasil utilizan un concepto más simple, tomando a los usuarios a través de algunos fragmentos de acción para trazar una historia más amplia.
No importa qué camino elige una marca, hay algunos consejos de estilo universales a la creación de un anuncio del carrusel adecuado.El estratega creativo de Instagram, Derek Echevarria-Scott nos llevó a través de ellos. Estos son los consejos que tiene para cualquier equipo creativo que busque construir un carrusel:
“La imagen inicial en carrusel debe tener la potencia de frenado en el feed y valerse por sí misma. Es importante transmitir suficiente información visual que muestre el concepto, mensaje y marca para aquellos que optaron por no deslizar.”
“Piense en formas creativas para insinuar que hay más a la historia más allá de la vista inicial. Una vez que el espectador ha llegado a la segunda imagen, es seguro asumir que se deslice hasta el final.”
“La información visual más importante debe estar dentro de los primeros dos puntos focales en cada imagen. Si la cara de una persona es claramente visible, especialmente si usted puede ver sus ojos, siempre será uno de los primeros centros de coordinación.”
“Evitar largas leyendas, densamente redactadas. El espectador será más propenso a pasar mucho más tiempo con tu carrusel y querrá pasar rápidamente al siguiente. Piensa en las palabras clave que deseas asociar con la marca y la forma en que se pueden incorporar dentro de la redacción “.
“Si el carrusel incluye una llamada a la acción, asegúrate que la página de destino continúa el tono de la creatividad de Instagram y está optimizada para móviles.”